TEASER AD CAMPAIGN
Sebuah iklan dengan menampilkan cuplikan kendaraan yang melesat dengan kecepatan yang tinggi,
Kemudian diikuti dengan penampilan interior dan eksterior yang penuh dengan kemewahan,
Dan iklan ditutup dengan menampilkan beberapa wajah yang tampak terkagum-kagum.
Sudah itu saja, tidak ada penjelasan lebih lanjut dalam bentuk apapun, termasuk logo pemilik merek kendaraan tersebut.
Tetapi iklan tersebut tampil secara intensif, melalui beberapa media, seperti indoor, digital maupun outdoor.
Kira-kira apa yang ada dalam pikiran kita setelah dibombardir oleh iklan tersebut?
Apalagi jika kita sedang mencari produk otomotif / kendaraan.
Itu adalah contoh iklan dalam bentuk teaser atau lebih dikenal dengan Teaser-Ad.
Pengertian Teaser Ad
Teaser ad atau teaser campaign adalah merupakan aktivitas komunikasi pemasaran yang dirancang untuk menimbulkan rasa penasaran dan keingintahuan dari konsumen (masyarakat) dan menciptakan keramaian serta kehebohan (buzz marketing).
Teaser ad dibuat dengan cara memberikan informasi yang sepotong-sepotong, tanpa adanya penjelasan apapun sehingga menimbulkan rasa penasaran di masyarakat.
Masyarakat yang secara umum terbiasa mengkonsumsi informasi sepenggal-penggal ini pasti berusaha untuk menebak-nebak atau membuat kesimpulan sendiri akan arti informasi tersebut.
Strategi komunikasi dengan teaser ad ini sebenarnya sudah sering digunakan oleh beberapa perusahaan besar,
Biasanya pada saat launching produk baru atau saat perusahaan tersebut melakukan rebranding.
Strategi teaser ad ini bukan hanya efektif digunakan untuk launching produk saja, tetapi bisa juga digunakan untuk kampanye iklan yang bersifat series.
Teaser Ad Campaign adalah strategi kampanye iklan yang memanfaatkan curiosity konsumen dengan memberikan informasi yang partial melalui attractive visualization dengan tujuan menciptakan rasa penasaran dan keingintahuan dari konsumen agar merek produk tersebut mendapat publikasi secara maksimal.
Sedangkan pengertian dari teaser adalah sesuatu yang memiliki sifat menggoda atau penggoda.
Arti baku dari teaser adalah penggoda atau pengusik (dalam artian mencari perhatian).
Format Umum Teaser Ad
Format umum dari teaser ad adalah informasi yang hanya sepenggal atau sepotong-sepotong.
Kadang bisa berseri atau terdiri dari beberapa iklan, tetapi bersifat menimbulkan tanda tanya, karena memang tidak ada penjelasan pada saat itu juga.
Baru setelah beberapa lama, atau setelah semua seri ditampilkan, dan sudah ada penjelasan, maka seluruh iklan akan ditayangkan.
Misalnya, iklan yang berbentuk story telling, di mana hanya ditampilkan sepotong cerita yang menimbulkan tanda tanya dan penasaran di benak konsumen,
Tentang bagaimana kelanjutan ceritanya atau apa jawaban dari pertanyaan yang ditimbulkan oleh cerita dalam iklan tersebut.
Baru-baru ini perusahaan otomotif juga menggunakan strategi teaser ad campaign ini, dengan menampilkan cuplikan kendaraan yang melesat dengan kecepatan yang tinggi,
Kemudian menampilkan kemewahan interior dan eksteriornya,
Namun sampai beberapa kali penayangan di televisi, tidak ada petunjuk, merek dan kategori dari kendaraan tersebut.
Tentu hal ini menimbulkan tanda tanya dan rasa penasaran dari pemirsa,
Sebagian langsung mencari informasi, sebagian bertanya-tanya,
Dan mereka yang sudah punya rencana untuk membeli kendaraan segera mencari tahu lebih jauh.
Baru satu dua minggu kemudian ditampilkan logo dari pabrikan mana kendaraan tersebut,
Sampai disini beberapa konsumen sudah mulai tahu type atau kategori dan bahkan mereknya, namun sebagian masih belum tahu.
Baru setelah itu ditampilkan secara keseluruhan, kendaraan apa yang ditampilkan cuplikannya (teaser ad) tersebut, yang dibarengi dengan penjelasan fitur-fitur unggulannya.
Bentuk teaser ad campaign yang lain adalah melakukan kombinasi antara aktivitas below the line dengan aktivitas above the line dan juga melalui internet (biasanya social media).
Contoh Teaser
Seperti ketika terjadi pemberitaan besar-besaran mengenai fenomena crop circle oleh situs berita di internet yang mengkaitkan crop circle tersebut dengan keberadaan mahluk ruang angkasa.
Masyarakat sempat dibuat heboh,
Bahkan media televisi ikut memberitakan dan menayangkan gambar dari hamparan sawah yang memang tampak membentuk crop circle dengan ciri khusus (geometris) tersebut,
Yang sepertinya sulit dibuat oleh orang dalam waktu yang sesaat.
Disini terlihat, teaser ad tersebut berhasil memancing rasa penasaran dan keingintahuan (curiosity) dari konsumen,
Bahkan diulas beberapa kali di beberapa situs internet dan di media televisi.
Belakangan diketahui kalau crop circle tersebut adalah buatan salah satu produk makanan kecil (potato snack).
Lain lagi dengan kehebohan yang terjadi di salah satu mall di tanah air,
Dimana ada orang melayang beberapa meter di atas tanah dan hanya satu telapak tangannya saja yang menempel di dinding.
Tentu hal ini menimbulkan keramaian dari sekian pengunjung mall tersebut, mereka melihat dengan penuh keheranan dan menimbulkan banyak pertanyaan,
Disamping kengerian karena melayang pada ketinggian seperti itu.
Apa yang muncul di benak pengunjung saat itu ?,
Sebagian mengatakan atraksi,
Sebagian mengatakan orang iseng,
Namun banyak yang bertanya-tanya dengan penasaran.
Keramaian dan kehebohan tersebut sampai diliput beberapa media televisi dan beberapa situs berita di internet sebagai aksi yang aneh dan berbahaya.
Sebuah teaser ad campaign yang baik haruslah mampu menyedot perhatian publik,
Menimbulkan penasaran dan rasa ingin tahu yang tinggi dan mampu menciptakan keramaian dan kehebohan,
Atau dikenal dengan buzz marketing.
Berikut adalah beberapa prinsip dalam merancang teaser ad campaign yang baik, yaitu :
# 1 : Maximum Visualization Minimum Information
Sebuah iklan teasers membutuhkan desain visual yang bagus dan komunikatif untuk mendapatkan dampak yang maksimal.
Tetapi sebuah teaser ad memiliki kebutuhan tersendiri, yaitu hanya sedikit area informasi yang boleh dibuka, tetapi visualisasinya tetap harus menarik.
Jadi prinsip pertama dalam mendesain teaser ad adalah jangan memberikan banyak petunjuk,
Elemen visual teaser ad harus tetap excitement tanpa mengungkap terlalu banyak produk yang dimaksud.
Menampilkan sebagian dari produk (bagian-bagian tertentu saja) adalah salah satu cara untuk menjaga imajinasi audiens tetap hidup.
Tidak ada gunanya jika audiens / konsumen kita sudah tahu persisi seperti apa penampilan dan disain produk yang akan di tampilkan itu.
Dalam membuat teaser ad, “ketiadaan” adalah kunci utama keberhasilannya.
Petunjuk yang diberikan, biasanya adalah petunjuk tentang betapa unggul nya produk tersebut,
Atau betapa produk tersebut adalah sesuatu yang layak untuk didapatkan.
Dan petunjuk berikutnya adalah kapan dan dimana kita bisa mendapatkan produk tersebut,
Pun petunjuk tersebut seringkali dibuat dengan cara sangat halus, tetapi mengandung pesan yang kuat bahwa kita harus datang ke lokasi tersebut pada tanggal dan jam yang telah ditentukan tersebut.
# 2 : Timing is Everything
Dalam menyusun Teaser ad campaign harus benar-benar mempertimbangkan timing dengan baik,
Di mana diperlukan analisa dan persiapan yang mendalam untuk mendapatkan puncak efek wow agar bisa tepat pada saat peluncuran produk yang dimaksud.
Rasa penasaran, rasa keingintahuan haruslah digiring agar semakin menjadi,
Sehingga pada saat keramaian dan kehebohan mencapai puncaknya, saat itulah prosesi launching berlangsung.
Agar proses menggiring rasa penasaran audiens ini berhasil dengan baik, sebaiknya teaser ad campaign ini dibantu dengan melakukan publisitas secara maksimal, baik melalui media televisi, portal berita di internet, brosur, radio dan lain-lain.
# 3 : Sensation and News Value
Tujuan dari teaser ad campaign adalah memberi kejutan ke audiens / konsumen, sehingga sebuah teaser ad campaign haruslah layak berita.
Biarkan media meliput seluas-luasnya, biarkan mereka ber opini dengan sedikit petunjuk yang diberikan, dan biarkan masyarakat mengambil kesimpulan sendiri berdasar opini yang diciptakan media.
Dengan demikian maka akan tercipta kehebohan yang menggegerkan publik, yang makin hari harus makin besar hingga memuncak pada hari H nya.
Untuk membuat teaser ad yang layak berita maka sebuah teaser ad haruslah bersifat alami, memiliki isu yang kuat atau news value yang tinggi dan memiliki cerita.
# 4 : Relevantion
Dalam membuat sebuah teaser ad campaign, jangan hanya berfokus pada bagaimana menciptakan keramaian dan menimbulkan curiosity saja.
Tetapi harus juga dipikirkan core dari teaser ad campaign haruslah memiliki relevansi dengan brand yang dimaksud.
Teaser ad yang dimaksud harus bisa memiliki relevansi dengan messages yang ingin disampaikan atau positioning dari brand yang bersangkutan.
Seperti fenomena crop circle yang terjadi di sebuah daerah beberapa waktu yang lalu, yang di prakarsai oleh produk snack yang sempat menggegerkan publik.
Mungkin pesan yang ingin disampaikan adalah betapa nikmatnya potato snack tersebut,
Hingga mahluk ruang angkasa (ET) datang kebumi untuk mencarinya.
Tentunya alasan lain adalah bahwa segala sesuatu tentang mahluk luar (Extra terrestrial) memang news value dan menciptakan curiosity yang tinggi.
Salah satu bank nasional di tanah air juga membuat teaser ad campaign dalam peluncuran salah satu produknya dengan menggunakan mobil super mewah seharga miliaran rupiah yang lalu lalang di jalanan sebagai taksi premium.
Bank tersebut ingin menunjukkan bahwa produknya memang cantik elegant dan memiliki kecepatan dan kenyamanan seperti halnya jenis mobil seharga miliaran rupiah yang digunakan untuk teaser ad campaign tersebut.
Penutup
Strategi pemasaran teaser ad campaign adalah strategi kampanye iklan yang memanfaatkan curiosity konsumen
Dengan memberikan informasi yang partial melalui attractive visualization
Dengan tujuan menciptakan rasa penasaran dan keingintahuan dari konsumen
Agar merek produk tersebut mendapat publikasi secara maksimal.
Demikian sedikit pembahasan kita mengenai “4 Prinsip Teaser Ad yang Sensasional”.
Terima kasih sudah mampir di blog Distribusi Pemasaran ini, semoga bermanfaat.
Salam Sukses Sehat dan Bahagia.
*** Gambar dari news.detik.com