Iklan Televisi (Television Advertising), Yay or Nay?

Iklan Televisi atau Television Advertising

Iklan yang biasa kita lihat di televisi, ternyata merupakan salah satu alat pemasaran yang ampuh untuk berbagai jenis bisnis.

Bagaimana bisa?

Iklan televisi atau television advertising memungkinkan kita untuk menjangkau target pasar lebih luas dan menciptakan brand awareness dengan cara yang efektif.

Munculnya strategi pemasaran berupa iklan televisi tersebut dimulai sejak tahun 1940-an, dan masih diterapkan hingga saat ini

Bahkan, saat ini, iklan televisi tersebut telah memiliki banyak perubahan atau modifikasi, sehingga dapat lebih disesuaikan untuk mencapai tujuan yang diinginkan.

Nah, dalam artikel ini akan dibahas lebih detail mengenai definisi iklan televisi atau television advertising, jenis, karakteristik, hingga kekuarangan dan kelebihannya.

Mari kita simak penjelasannya berikut ini!

Iklan Televisi atau Television Advertising, Apa Itu?

Iklan televisi atau television advertising dapat diartikan sebagai penggunaan iklan di televisi yang bertujuan untuk mempromosikan produk atau perusahaan kita.

Umumnya, iklan ini memiliki durasi yang cukup singkat, yaitu sekitar 30 detik saja.

Nah, serangkaian iklan televisi atau television advertising ini dapat disebut dengan istilah ‘television advertising campaigns‘ atau ‘kampanye iklan televisi’.

Kampanye iklan televisi ini berfokus pada penyampaian pesan pemasaran mengenai produk tertentu, untuk menciptakan brand awareness.

Dalam hal durasi, kampanye iklan televisi memiliki durasi yang cukup bervariasi, ada yang berlangsung selama berhari-hari, berminggu-minggu, atau bahkan berbulan-bulan.

Lalu, bagaimana cara memproduksi dan menyiarkan strategi pemasaran iklan televisi ini?

Tentu saja, iklan televisi dapat diproduksi dalam berbagai format, seperti live-action, animasi, dan efek CGI.

Dapat juga disiarkan dalam beberapa cara, mulai dari free-to-air TV channels, subscription TV channels, hingga layanan streaming digital seperti Netflix.

Sejalan dengan perkembangan teknologi, kini iklan televisi juga berevolusi dengan menyertakan berbagai pilihan digital baru selain siaran televisi tradisional.

Dengan meningkatnya penggunaan Smart TV, layanan streaming, dan saluran media digital, kita dapat lebih mudah untuk menargetkan pasar dengan lebih tepat.

Kita juga dapat melacak seberapa berhasil kampanye pemasaran kita menggunakan analisis real-time.

Sebab itulah, iklan televisi atau television advertising masih menjadi salah satu alat pemasaran yang efektif untuk jenis bisnis apapun yang ingin menjangkau target pasar dengan lebih luas.

Jenis Iklan Televisi atau Television Advertising

Iklan televisi atau television advertising memiliki banyak perubahan yang sejalan dengan perkembangan jaman dan teknologi.

Berikut dijelaskan beberapa jenis iklan televisi atau television advertising.

Television Commercials (TVC)

Television commercials atau TVC merupakan salah satu jenis iklan televisi yang paling populer.

Umumnya, TVC ini memiliki durasi yang cukup singkat, yaitu sekitar 15-30 detik saja, dan seringkali menampilkan tagline atau jingle produk untuk menarik perhatian konsumen.

Selain itu, TVC seringkali disiarkan pada free-to-air TV channels, dan subscription TV channels.

Product Placement

Product placement dapat diartikan sebagai salah satu jenis iklan televisi yang menempatkan produk atau mereknya dalam suatu acara TV atau film.

Umumnya, tujuan utama dilakukannya product placement adalah untuk membangun brand awareness secara tidak langsung.

Baca Lebih Detail: Product Placement dalam Strategi Pemasaran Kontemporer

Brand Integration

Brand integration merupakan salah satu jenis iklan televisi yang sangat mirip dengan product placement.

Namun, alih-alih menampilkan produk atau mereknya, brand integration akan lebih berfokus pada merek itu sendiri.

Umumnya, merek tersebut akan ditampilkan sepanjang episode acara TV atau film, agar meningkatkan visibilitasnya.

Infomercials

Infomercials merupakan salah satu jenis iklan televisi yang mirip dengan television commercials atau TVC.

Bedanya, infomercials memiliki durasi lebih panjang, sekitar beberapa menit, dan memberikan penjelasan informasi produk yang lebih detail, dibandingkan dengan TVC.

Jenis iklan televisi ini seringkali digunakan untuk beberapa produk yang memerlukan penjelasan lebih lanjut, seperti peralatan dapur atau suplemen kesehatan.

Overlay

Overlay merupakan salah satu jenis iklan televisi yang muncul diatas konten yang sudah ada.

Umumnya, jenis iklan televisi ini menampilkan logo, animasi, atau gambar kecil, yang digunakan untuk mempromosikan suatu produk.

Jenis iklan televisi overlay akan efektif apabila mucul pada titik yang relevan dalam program atau konten tersebut.

Karakteristik Iklan Televisi atau Television Advertising

Secara keseluruhan, iklan televisi atau television advertising merupakan salah satu cara yang ampuh dalam menjangkau target pasar dan membangun brand awareness.

Dengan menerapkan strategi ini, kita dapat mencapai tujuan yang diinginkan dan membawa bisnis kita ke tingkat yang lebih tinggi.

Nah, dalam mencapai tujuan tersebut, alangkah baiknya apabila kita mempertimbangkan beberapa karakteristik dari iklan televisi atau television advertising yang hebat.

Iklan televisi atau television advertising memiliki beberapa karakteristik, sebagai berikut.

Umumnya, berbagai elemen dalam iklan televisi, seperti visual, audio, dan musik, akan dirancang sekreatif dan semenarik mungkin, agar mudah diingat dan berdampak bagi penonton.
Iklan televisi juga menggunakan kombinasi dari semua elemen penglihatan, suara, dan gerakan, agar pesan pemasaran tersampaikan secara efektif kepada target pasar.
Iklan televisi memungkinkan kita dalam menargetkan konsumen dalam jumlah besar, dan menjangkau demografi secara luas.
Selain itu, iklan televisi juga memiliki efek jangka panjang, karena seringkali iklan tersebut tampil di televisi beberapa kali sebelum konsumen mengambil tindakan apapun, sehingga akan menciptakan brand awareness dan kepercayaan konsumen.

Iklan Televisi atau Television Advertising, Yay or Nay?

Kita telah memahami definisi, jenis, dan karakteristik dari iklan televisi atau television advertising.

Bagaimana pendapat Anda mengenai hal tersebut? Apakah Anda tertarik untuk menjadikan iklan televisi sebagai salah satu alat pemasaran produk Anda?

Sebagai bahan pertimbangan, berikut terdapat beberapa kekurangan dan kelebihan dari iklan televisi atau television advertising.

KEKURANGAN	KELEBIHAN
Iklan televisi merupakan salah satu jenis periklanan yang mahal dan memerlukan anggaran besar agar efektif.	Memiliki visual, audio, dan cerita yang dapat menarik perhatian para konsumen dengan efektif.
Tidak ditargetkan untuk satu khalayak tertentu, karena ditayangkan di berbagai channel dengan demografi berbeda.	Dapat menjangkau banyak konsumen sekaligus, dan menyebarkan pesan pemasaran ke seluruh negeri.
Memiliki peraturan yang ketat dan harus dipatuhi agar iklan memenuhi standar penyiaran, sehingga kurang bebas berkreasi.	Dapat membangun rasa kepercayaan konsumen dari waktu ke waktu, dengan memberikan pesan yang konsisten.
Kurang interaktif, sehingga konsumen kesulitan berinteraksi secara langsung dan kesulitan memberikan ulasan atau review.	Dapat menciptakan hubungan emosional yang kuat, karena menggunakan gambar dan musik yang membangkitkan emosi.
Membutuhkan pengulangan (konsumen harus menontonnya beberapa kali) dalam jangka waktu tertentu agar efektif.	Sangat persuasif, sehingga dapat mendorong konsumen segera mengambil tindakan atas produk.
Kurang fleksibel, karena memiliki slot waktu yang terbatas dan bergantung pada ketersediaan.	Memiliki hasil kampanye pemasaran yang terukur dan mudah dilacak menggunakan berbagai software.

Kesimpulan

Dapat disimpulkan bahwa, hingga saat ini pun iklan televisi atau television advertising masih menjadi bagian penting dalam strategi periklanan karena jangkauan dan dampaknya terhadap konsumen.

Dengan perubahan era yang semakin digital, iklan televisi atau television advertising tersebut masih dapat dimodifikasi agar dapat diproduksi dan disiarkan dengan cara yang tepat.

Kini kita harus lebih fokus pada pembuatan konten iklan yang kreatif dan unik, sekaligus memanfaatkan platform digital untuk memperoleh ROI maksimum dari kampanye iklan.

Walaupun salah satu kelemahan iklan televisi atau television advertising adalah biayanya yang mahal, kita masih dapat mengefektifkannya dengan perencanaan yang matang dan sumber daya yang memadai.

Bagaimana menurut Anda? Apakah Anda tertarik untuk menggunakan iklan televisi atau television advertising sebagai alat pemasaran Anda?

Beri tahu kami bagaimana pendapat Anda dengan menuliskannya pada kolom komentar yang tersedia.

Terima kasih sudah mampir di blog Distribusi Pemasaran dotcom, semoga artikel singkat ini bermanfaat.

Salam sukses, sehat, dan bahagia.

Picture: Freepik